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马应龙居然卖口红:精细布局还是胡乱折腾?还有多少公司在玩跨界?

2019-07-23 11:27:38   来源:投资家网专栏  作者:财经锐眼 

摘要:近日,马应龙(600993.SH)口红刷爆网络,成了吃瓜群众茶余饭后热议的焦点。

?#32423;?/span>:放眼A股市场,跨界现象屡见不鲜。但是,卖痔疮膏的马应龙突然跨界卖口红,还是让人大跌眼镜,就问你惊不惊喜,意不意外!

跨界卖口红

近日,马应龙(600993.SH)口红刷爆网络,成了吃瓜群众茶余饭后热议的焦点。

不好好卖痔疮膏,突然改卖口红,马应龙“自下而上”玩跨界,这件事本身已经足够具有话题性了。

果不其然,马应龙口红一经面世,网友立刻炸开了锅,各?#21046;?#35770;铺天盖地而来,更多的还是质疑声

还有?#25945;?#23601;马应龙跨界卖口红发起一个投票活动,目前来看结果并不乐观。

网友质疑并非空穴来风,马应龙以痔疮膏闻名于世,被称为“痔疮膏中的爱马仕”,产品的市场占有率超过50%,是妥妥的行业龙?#39277;傘?/p>

就是因为太出名了,“马应龙=痔疮膏”的印象已经深深植根于消费者脑海中,以至于马应龙旗下产品与痔疮膏之间已经形成“剪不断、理还乱”的复杂关系,这次推出的口红也不例外。

从卖痔疮膏到跨界卖口红,马应龙打出的广告语是:今夜我们都是马应龙女孩。目前,马应龙口红已经上线天猫旗舰店,共有3个色号,单支138元,套装399元。

别的不说,单看外包装,马应龙审美在线,口红外包装?#28304;?#21476;典美,看起来很是“高大上”,颜值完全不输网红产?#39277;使?#21475;红。

(马应龙口红)

跨界大健康

马应龙口红并非这?#25945;?#25165;开始售卖,而是618活动期间作为提供增值服务的赠品,为满足马应龙八宝眼霜?#31361;?#38656;求订制。

说到这儿,就要重点介绍一下马应龙眼霜了。以痔疮膏著称的马应龙,?#23548;?#19978;却是以眼药起家,马应龙眼药1582年就问世了,是名副其实的中华老字号。

到了1980年,马应龙推出痔疮膏,效果出乎意?#31995;?#22909;,迅速打开全国市场,大家对马应龙的印象就停留在痔疮膏上面了。

过去?#25913;輳?span style="font-weight: 700; border: 0px; margin: 0px; padding: 0px;">“马应龙痔疮膏祛黑眼圈”的传闻风靡美容界,众多美容达人身体力行,出来的全是神乎其神的反馈和测评。

既然大家诉求这么强烈,马应龙灵机一动,干脆卖起了眼霜产品。在以官方身份公开辟谣“痔疮膏祛黑眼圈”后,适时推出了马应龙八宝眼霜。

此外,马应龙也在积极进行多元化布局,2005年进军妇科用药市场,2009年推出“八宝”系列祛黑眼圈眼霜,2012年推出“瞳话”系列眼部肌肤护理产品;2016年推出“蔬通消化饼干”等功能性?#31216;貳?/p>

(马应龙绿珍珠眼霜)

但是,马应龙带来的“好屁股”?#25918;?#25928;应太强,给人留下“重口味”的印象,其他产品很难与痔疮膏彻底划清界限,尤其是?#31216;罰?span style="font-weight: 700; border: 0px; margin: 0px; padding: 0px;">马应龙的饼干几乎无人问津。

但马应龙仍在不断尝试,2018年9月,马应龙与关联人合资建立马应龙大健康有限公司,主要经营功能性化妆品、?#31216;罰?#23156;童及肛肠护理品,此次做口红也是基于大健康品类的延伸。

业绩?#19994;?#28818;股亏损

在忙于多元化布局的同时,马应龙的业绩却站不住脚了。

2018年年报显示,马应龙实现营收21.98亿元,同比增长25.53%?#36824;?#23646;净利润约1.76亿元,同比下降44.94%

报告期内,非经常性损益对公司业绩影响较大,合计-1.1亿元,其中持有处?#23186;?#26131;性金融资产负债产生的变动损益或投资收益为-1.4亿元。

所?#20581;?#20132;易性金融资产”,说白?#21496;?#26159;炒股。马应龙因持有华大基因(300676.SZ)100万股股票亏损1.47亿元,这笔亏损占公?#23621;?#25910;的6.7%。

此外,马应龙还持有华润三九(000999.SZ)、上海医药(601607.SH)、信立泰(002294.SZ)三家公司的股票,上述投资在2018年均以亏损收场,加上华大基因?#24067;?#20111;损1.5亿元。

在马应龙21.98亿元总营收中,痔疮类产品的营收高达8.16亿元,占?#20173;?#22235;成,仍是马应龙的营收支柱。

据《2018年痔疮用药市场竞争态势研究》显示,2018年国内零售终端痔疮用药市场上,马应龙的市场占有率达51.4%,处于行业绝对领先地位。

但现实依然残酷,在A股四家医药老字号中,马应龙是唯一市值没有过百亿的,其市值是同仁堂(600085.SH)的1/5,片仔癀(600436.SH)的1/8,云南白药(000538.SZ)的1/12。

大佬最爱玩跨界

除了马应龙热衷跨界外,近年来爱玩跨界游戏的大佬比比皆是,有些甚至超乎你的想象。

去年,白酒行业佼佼者泸州老窖(000568.SZ)推出了一款香水,粉嫩嫩的包装充满少女心,荣登热搜榜并迅速卖断货。有网友调侃,“喷了这款香水开车算是酒驾吗?”

(泸州老窖香水)

在?#32454;?#22920;辣?#26041;?#39118;靡全球之际,?#32454;?#22920;形象也惊艳纽?#38469;?#35013;周。“国民女神”?#32454;?#22920;的标志性头像被印在大红色卫衣正中央,那叫一个红红火火恍恍惚惚。

(“国民女神”?#32454;?#22920;)

做火锅的小龙坎也不?#36866;?#24369;,联名冷酸灵推出了火锅?#26639;啵?span style="font-weight: 700; border: 0px; margin: 0px; padding: 0px;">微辣、中辣、变态?#27604;?#21531;选择,就问你敢不敢在大清早挑战自己的口腔神经,感受火锅的辣爽?

(火锅?#26639;啵?/p>

吃火锅怎么少得?#21496;疲?#19981;如喝点RIO推出的六神花?#31471;?#39118;?#37117;?#23614;酒,据说17000瓶RIO花?#31471;都?#23614;酒在1分钟之内售罄。只是这外包装简?#26412;?#20687;双胞胎,原谅?#30097;?#20667;分不清楚。

(RIO花?#31471;?#40481;尾酒)

而说到口红,周黑鸭(01458.HK)早就按耐不住了,联名御泥坊推出小辣吻咬唇膏,形状酷似鸭舌头。各位美女们,吃完鸭舌别忘了补个妆。

(小辣吻咬唇膏)

跨界这么火,就连卖食用油的福临门也坐不住了,联名阿芙精油推出一款卸妆油。请记住,这个是卸妆?#20572;?#21487;别?#26500;?#37324;炒菜吃。

(福临门卸妆?#20572;?/p>

放眼资本市场,跨界大戏如火如荼,不断刷新外界?#29616;?#22909;像不做些跨界产品出来,都不好意思在圈里混了。

只是,有一个最重要的问题是,你愿意为这些跨界产品买单吗?

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