更多精彩 >

大授权时代,品牌IP该怎么玩?

2019-06-11 16:45:27   来源:投资家网  作者: 

摘要:近日,美国拉斯维加斯国际授权展(LicensingExpo)在美国拉斯维加斯举办,LicensingExpo作为全球品牌授权业最专业、影响力最大的品牌授权专业展会,迄今已连续举办了30多年,展会共吸引来自90多个国家和地区的25000名专业观众到会参观和治谈。

近日,美国拉斯维加斯国际授权展(Licensing Expo)在美国拉斯维加斯举办,Licensing Expo作为全球品牌授权业最专业、影响力最大的品牌授权专业展会,迄今已连续举办了30多年,展会共吸引来自90多个国家和地区的25000名专业观众到会参观和治谈。

大授权时代,品牌IP该怎么玩?153.png

▲展会入口区

大授权时代,品牌IP该怎么玩?162.png

▲海外品牌展区


海外IP在国内市场一片蓝海


作为重要的流量入口,IP在互联网新生态体系下发展?#35813;汀?#32780;IP最重要的商业价值之一就在于品牌授权。品牌授权在我国虽然还是新兴行业,但是近年来发展势头却十?#26234;?#21170;。泛娱乐时代的到来,IP内容市场火爆的同时,周边衍生品市场也前景看好。


随着国内IP授权市场快速发展,市场纷纷加码IP生产,拥有大量版权IP的视频?#25945;?#22914;腾讯、爱奇艺也已入局,阿里鱼、腾讯系鹅漫U品和网易聚玩等IP授权交易?#25945;?#32439;纷成立。未来两到三年,IP授权市场会持续走高,头部IP效应会日益凸显。


据国际授权业协会(Licensing International)公布的《2019全球授权市场报告》数据显示,过去一年中,在全球经济总体稳定增长的背景下,全球授权商品零售额增长至2803亿美元,比2017年的2716亿美元增长3.2%。而相应的全球版税收入跃升至150亿美元,较2017年增长了近4%。按地区来看,北美地区(美国和加拿大)的授权商品零售额占全球总零售额的58%,达到1626亿美元(比上年增长3.1%),而中国只有488亿,而另一组数据的对比更加明显,美国的人均衍生品消费额为2600元,而中国为33元。即便电影公司已经着手按照?#32654;?#22366;工业化的衍生品开发体系来布局,但产业在迈向成熟的过程中,仍然面临着诸多全新的挑?#20581;?#21478;外,像漫威、变形金刚等美国知名IP,在中国的授权市场已经是相当成熟,授权及衍生品收入中国市场贡献值是相当高。


中国IP海外之路漫漫


如今的中国正迎来一个“大授权”时代。作为全球第二大消费市场,中国整体授权产品零售额却仅占全球零售额的3%,这反映出中国品牌授权市场拥有巨大的发展潜力。


相较于海外IP在中国的风生水起,国内IP品牌的海外之路?#28304;?#20110;初级阶段。根据License Global的数据显示,全球授权商品的零售额超过2600亿美金,中国仅占全球总额的3%。《中国品牌授权行业发展白皮书?#20998;?#20986;,国内授权市场上的主要IP仍以美国IP为主占40%,其次为中国大陆占26%、日本占11%。


相对IP品牌授权行业在短时间内的迅速崛起,整个市场仍?#34892;?#28382;后。在品牌授权的整个业务链中,每个?#26041;?#25110;多或少对授权商和被授权商?#21363;?#22312;困难和挑战,包括企业对新业态的认知不足,获取信息渠道有限,专业人才匮乏等。

大授权时代,品牌IP该怎么玩?1136.png

▲中国团


中国IP在海外参展基本上?#38469;?#20197;组团形式亮相。相较于海外品牌展位的门庭若市,中国团展位简直可以用门可罗雀来形容。特别显眼的一家中国企业互动时空的DREAMROOM品牌展位。据了解,互动时空是香港主板上市公司第一视?#23548;?#22242;(00082.HK)旗下子公司,这家DREAMROOM居然不是IP方,而是一家做衍生品的运营企业。拥有变形金刚、小马宝莉、爱消除、王者荣耀等一系列IP的3C衍生品授权。

大授权时代,品牌IP该怎么玩?1337.png

▲独立DREAMROOM展位


中国的品牌IP要想做大,还需要有全球化的眼光。中国的品牌授权最初多为引进海外知名品牌IP,现在则是通过学习海外品牌IP经营模式,带动企业自有品牌的发展壮大,随着中国自有品牌IP知名度的进一?#25945;?#21319;,未来必然将会有更多中国品牌IP走向世界。


另外,我们拥?#20449;?#22823;的市场容量和巨大的增长空间,像DREAMROOM这样的企业,也为我们提供了一条弯?#33713;?#36710;的机遇,如果内容上我们暂时?#20849;?#33021;成为主流,何不在应用端另辟蹊径。按互动时空董事长颜戎的观点,真正影响授权市场的不是内容,是消费者实际的需求。从?#25345;?#24847;义上讲,内容也要为产品服务,IP元素?#36824;?#26159;给这些产品披上了不同的衣裳。结合中国市场供应链整合的优势,也许从产品端的切人,可以为中国企业在授权领域开辟一片崭新的市场。


顺丰三季度扣非净利润超六成增长,电商件产品获战略性成果

顺丰

10月25日晚,顺丰发布了2019年三季报,第三季度实现收入286.95亿元,同比增长25.36%;...

2019-10-28

关于防范以“虚拟货币”“区块链”名义进行非法集资的风险提示

区块链

银保监会、中央网信办、公安部、人民银行、市场监管总局提示:近期,一些不法分子打着“金融创新”“区块链...

2019-10-28

贝因美第三季度盈利1584万元,“五效”策略助力业绩逆势增长

贝因美

10月28日晚间, 贝因美股份有限公司(股票代码:002570.SZ,股票简称:贝因美)披露了201...

2019-10-28

区块链板块迎集体爆发,这些公司已获区块链信息服务备案

区块链

受区块链政策利好影响,10月28日A股区块链板块迎来集体爆发,浙大网新、远光软件、安妮股份、恒生电子...

2019-10-28

ABS助力企业持续发展,龙元建设优化资产结构提质增效

龙元建设

资产证券化最早创设于20世纪70年代的美国,短短40年时间里便成为金融市场中主流的直接融资工具。

2019-10-28

海王生物第三季度净利同比增长53.95%,管理优化促进现金流改善

海王生物

10月28日晚,海王生物(000078.SZ)发布2019年前三季度报,报告期内实现营业收入307....

2019-10-28

原创

鸿坤亿润投资王焕:宁可错过,也不错投

鸿坤亿润

“我们只投熟悉的行业,通过地产为其赋能。”鸿坤亿润投资合伙人王焕在10月23日由投中举办的?#30333;时?#19987;业...

2019-10-28

“商?#26469;?#25237;网2019品牌竞争力破局峰会”在深圳成功举办!

商?#26469;?#25237;网

近日,由商?#26469;?#25237;网主办发起,并由深圳市投资商会、深圳市营销协会联合指导,由招财运营网、众创思维、芯闻...

2019-10-28

“区块链”上升为国家战略,美盈森等先手布局迎发展风口

美盈森

10月24日下午,中共中央政治?#24535;?#21306;块链?#38469;?#21457;展现状和趋势进行第十八次集体学习,会议?#24247;鰨?#35201;把区块链...

2019-10-28

投资家网(www.qaqqv.club)实时提供专业的创业、投资资讯和深度?#27835;觥?#38271;按?#20063;?#20108;维码添加"投资哥"可与小编深入交流,并可加入微信群参与官方活动,赶快行动吧。

浪潮之下,先进制造业正蕴含蓬勃机会,蓄势待发

在下午分会场三中,松禾?#26102;?#21512;伙人袁宏伟、海通开元董事长张向阳、同创伟业董事总经理关博、创东方投资合伙...

正商参阅、投资家网创始人蒋东文:专注内容+IP,深挖用户价值

财经内容从业者需要在内容方面专注自己熟悉的领域,同时深挖用户的价值。

傅盛对话赵何娟:2020是AI产品化一年,服务机器人出货量将大增

12月6日-8日,以“分野与共识”为主题的2019T-EDGE全球创新大会在?#26412;?#20030;行,大会?#28145;衙教?#21644;...

25岁成为中国首富,38岁身家1269亿,女版“王?#21363;稀?#30340;另类人生

去年7月至今,杨惠妍通过香港上市公司碧桂?#20843;?#24471;的股票分红累计套现89亿元。杨惠妍家族以财富1750亿...

地处三线城市,这家MCN竟然一年内成为抖音最能带货的机构之一!

“想要比别人跑得快,就要比别人付出的多?#20445;?#26417;亮对投资家网记者说。

巅峰?#36291;?#22278;满落幕,2019北航全球创新创业大赛鸣金收兵

巅峰?#36291;?#22278;满落幕,2019北航全球创新创业大赛鸣金收兵

12月22日,第三届北航全球创新创业大赛总决赛在京举行。来自各地政府机构、在京高校、顶级投资机构、双...

财经中国2020V峰会聚焦创新,专家、企业共话变革新机遇

财经中国2020V峰会聚焦创新,专家、企业共话变革新机遇

12月19日,由?#34892;?#32463;?#25345;?#21150;的?#23433;?#32463;中国2020V峰会”在?#26412;?#20030;行。本次会议以“创新的力量”为主题,...

疯狂赌徒2走势图
幸运飞艇9码在线计划 必赢彩票网下载 王国新大陆赚钱 188足球比分直播吧 大神棋牌游戏app 给排水什么证件赚钱 做消防维保工程赚钱吗 北京快三 开什么超市赚钱 上海百搭麻将在线 天津十一选五开奖结果 大乐透19119期结果 22选5 炒股指期货 学生威客赚钱 足彩半全场